• http://www.tsjjzd.com/NBA/622444.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/60783.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/05.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/85.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/25.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/1920.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/35013.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/24878676.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/01764.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/8682522.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/166.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/8453842.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/1526500.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/02.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/83662811.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/31850.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/3340.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/400.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/566.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/176.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/3153.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/58407930.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/55281.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/43402344.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/744713.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/64.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/5205044.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/484.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/54623.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/375.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/5699.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/50579.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/3780.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/79885715.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/60139566.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/46166088.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/3044.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/29362.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/893844.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/054.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/300.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/42624.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/2389276.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/0002510.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/9303622.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/320061.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/4383.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/01.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/1159.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/911.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/635699.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/17510.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/80031909.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/15.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/53245833.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/33377740.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/018727.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/695530.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/139.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/1129084.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/44758383.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/6609.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/7046455.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/7527.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/5199.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/117032.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/9094060.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/97224542.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/38366.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/6027.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/821253.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/485.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/659560.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/97689822.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/977734.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/60460.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/39038.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/435.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/41032.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/602.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/88483725.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/2734.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/9795.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/70473.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/78.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/36922.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/2847.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/40138.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/0173976.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/9907.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/0686938.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/42.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/4296396.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/6412591.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/016936.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/64139.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/01.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/7813.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/88273.html
  • http://www.tsjjzd.com/NBA/65898384.html
  • 孝感唯一新闻网站
    新闻热线:0712-2477857
    广告服务:0712-2477859
    主管:中共孝感市委宣传部    主办:孝感日报传媒集团
    故宫文创一年销售额超十亿 营销收入去向何处?
    2018-03-27 10:35:48    来源:

      从前几年高高在上的故宫博物院到前几天引起广泛关注的“俏格格娃娃”,故宫近年来的改变一直备受关注。不过,故宫是如何一步步走进人们生活?网上那些“爆款”文创产品如何产生?营销收入又去向何处?故宫博物院院长单霁翔日前做客某档互联网视听节目时给出了答案。
     


     

      资料图:2016年“十一”假期首日,北京故宫博物院门前人潮涌动。中新社记者 崔楠 摄
     

      不能沉睡在“世界之最”里

      单霁翔刚到故宫当院长的时候,办公室给了他一份故宫博物院的介绍,其中写了故宫诸多的“世界之最”。但单霁翔觉得,当自己真正走到观众中间,这些“世界之最”都没有了。换句话说,这些“世界之最”当时和游人存在着不小的距离。
     

      “你说馆舍宏大,但70%的区域都立一个牌子——非开放区域,观众止步;你说藏品多,但99%的藏品沉睡在库房里;你说你的观众多,但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走,先去看皇帝坐在哪,再去看皇帝躺在哪,看皇帝在哪结婚,最后穿过御花园走出去了,根本没把你当成博物馆,只是到此一游。”他说。
     

      这些“世界之最”有意义吗?“我认为没有意义。”在单霁翔看来,故宫不能沉睡在这些“世界之最”里,人们能从游览故宫过程中获得什么,才是有意义的。“反过来说,就是文化机构能给人们奉献什么。”
     

      为此,故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治——拆除总面积约14800平方米的135栋临时建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积……
     


     

    资料图:雪后的紫禁城一片银装素裹。中新网记者 金硕 摄

      文化遗产如何“活起来”?

      不过,在文化遗产“既保护好,又活起来”的新共识下,故宫并未止步于此。
     

      “古建、文物有灿烂的过去,也应该有尊严的现在,还应该健康地走向未来。过去我们从事文物工作,经常把它们视为被欣赏、被研究的对象。但现在看,它们是有生命历程的、可以活起来的。”单霁翔说。
     

      要改变,就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多,也只是很小的一部分。故宫的网站经过三次提升,现在每天至少有一百万人次的访问量。
     

      “我们在网上公布了全部藏品。现在又搭建了三个摄像室,每天紧张地工作,源源不断地用高清晰的摄像手段,把藏品照片补上去。除了藏品还有紫禁城的古建筑,也要把这些照片在网上进行展示。”
     


     

      资料图:2016年,北京故宫启动“点亮历史”原状展陈照明方案,包括前三殿(太和殿、中和殿、保和殿)、后三宫(乾清宫、交泰宫、坤宁宫)在内的中轴线六大宫殿几百年来首次亮灯。中新社记者 杜洋 摄
     

      用文创产品拉近故宫和普通民众距离

      同时,为了拉近和普通民众距离,故宫近年推出了众多文化创意产品。
     

      在单霁翔的记忆中,过去的文创产品基本都是复制,“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那,也没什么人买”。“现在我们懂得了要研究人们生活需要什么,大家的碎片化时间怎么利用;还要挖掘自己藏品的信息,把藏品信息和人们的生活需求联系起来,才能出文创产品。”
     

      故宫文创有不同专类的团队,故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西。“我们研发故宫文创小商品的团队,每个月都会有几十、上百种文创产品,经过市场检验,然后淘汰。我们也会与知名设计师合作,出成品以后我们可以和设计师签约。”单霁翔说。
     

      故宫每次展览也都会配套一批文创产品。“比如《千里江山图》展出的时候,我们就研发了一批跟‘千里江山’书画有关的文创产品。”
     

      现在,故宫有480种手机壳,有“正大光明”的充电器,还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……
     

      此外,故宫的商店也做出改变。“博物馆的商店应该是人们参观博物馆情绪的延伸,充满文化气息。所以我们现在干脆不叫商店,叫文化创意馆。我们的服装店不叫服装店,叫服饰馆,展示故宫特有的服装,喜欢的话可以把它穿回家。但可能要留你点钱。”单霁翔说。
     

      经过五年的研发,到去年年底,故宫文创产品突破了一万种,而大前年的销售额就已超过十亿元。“我们现在完全能说,故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的。”
     


     

    资料图:故宫博物院院长单霁翔。中新社记者 刘关关 摄
     

      营销收入去向何处?

      每年巨额的营销收入用在何处?单霁翔给出的答案是——孩子。
     

      商品只是文化传播载体,故宫更关注的是教育。而在学术研究之外,面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”。
     

      单霁翔说,故宫在和不少学校研究综合实践课程。“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包,孩子们在老师的指导下,动手拼拼贴贴、剪剪画画,把自己做的成品带到学习生活中去。”
     

      他直言,前年、去年,故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满,孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信,这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”(完)


    [参与互动,请访问]
    (责任编辑: 汪茹涵 )

    关于我们 设为首页 加入收藏 友情链接申请

    投稿邮箱:xgw888888#126.com (#改成@) 举报邮箱:wlb@xgrb.cn 违法与不良信息举报电话:0712-2886406

    建议使用IE7及以上版本浏览器

    Copyright © 2004-2018 孝感日报社·孝感新闻网 All Rights Reserved

    鄂网备案证编号420901 鄂新网备字[0701]号 鄂ICP备05003937号-1 互联网视听节目服务AVSP:鄂备2014013

    栏目域名合作:0712-2477865 业务联系:0712-2886406